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恒源祥的“王八蛋”营销
作者：秦全耀 时间：2009-2-5 字体：[大] [中] [小]
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去年农历新年，恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多人看后想骂娘。今年春节期间，随着“我属牛，牛牛牛……”广告语响起，恒源祥再度将12生肖的畜生们一个不拉地搬上银屏，这一回许多观众几乎彻底又一次被雷倒。
对这个广告，甭管反对也罢赞成也好，不都是在扬名恒源祥，包括今天写这篇文章的傻逼老秦，一准人家会这么评价，没跑。
明知山有虎，偏向虎山行。明知当傻逼，也要去投机。别看外表上人们个个都人五人六的，兴许那只是表面，庐山真面目，内里乾坤，骨子里的那点子东西，嘿，要多贱有多贱，有时候就是场十足的“王八蛋”营销。
某网站对恒源祥广告的民意调查
何谓“王八蛋”营销？在1969年4月召开的“九大”上，有一位来自东北齐齐哈尔钢铁厂的工人代表名字叫王白旦。王白旦这个名字叫起来确实不舒服,极容易让人误听成“王八蛋”。奇怪的是，在最后的选票中默默无闻的这个“王八蛋”居然在1510名代表中全票当选。获此全票的只有两人，伟大领袖凭得是实力，工人代表王白旦能四两拨千金靠得是什么？老秦认为是名字。
如果事先做个调查，放心没人为“王白旦”这三个字叫好，可一旦投起票来却嘴不对着心，“王八蛋”反而大获全胜。其实恒源祥12生肖的畜生广告又何尝不是如此呢。说到底还不就是当年的“王八蛋”营销姓名换成广告变了回脸又来一遭。有人拿出某网站调查数据质问：是什么让恒源祥如此不顾民意，吃了豹子胆。老秦认为“春江水暖鸭先知”，不信问问“王八蛋”？答：谁沾便宜谁知道，不信调查信选票！
“做企业如同做人”，这句话几乎成了所有中国企业家的口头禅。既然如此一个人叫什么“王八蛋”、“王白旦”还有那么重要吗？同样一个企业做与不做恒源祥12生肖的畜生广告又如何？衡量一个人的是品质不是姓名，衡量一个企业的是产品不是广告。任你广告做得品牌再美好，出了三聚氢胺谁又能救？这才是问题的本质。只要牢牢把住产品品质关，恒源祥12生肖的畜生广告就不怕嗷嗷乱叫。
秦全耀：50有余，北京南北通咨询公司创始人。十年前，一不小心成为中国首届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。联系方式：联系手机：13901023875 公司网址：http://www.bjnbt.com.cn/